Qué es el monitoreo de precios de la competencia
El monitoreo de precios de la competencia es la captura automática y periódica del precio al que cada competidor publica cada producto, guardada como serie histórica y no como foto del día. Su propósito no es saber qué precio tiene hoy el rival, sino poder reconstruir quién movió el precio primero, cuándo y cuánto.
Qué incluye, en concreto
Un monitoreo de precios completo captura, para cada producto y cada competidor:
- El precio publicado, con la fecha y hora exactas de la captura.
- El canal donde se publicó: marketplace o tienda web propia del competidor.
- La disponibilidad, porque un competidor sin stock no está compitiendo por ese producto.
- El enlace a la publicación, que es lo que permite verificar el dato.
Lo que convierte esos cuatro campos en algo útil no es su contenido sino su repetición: capturados todos los días, forman una serie.
Por qué la serie importa más que el dato
Un precio suelto responde «¿estamos caros?». Una serie responde preguntas que deciden:
- ¿Quién bajó primero y quién reaccionó?
- ¿Este competidor baja siempre, o fue una excepción?
- ¿Cuánto tarda el mercado en seguir a quien mueve primero?
- ¿La ventaja que tenemos hoy es estable o es de esta semana?
Ninguna de esas se puede responder con una planilla sin fecha de corte, y son las que determinan si conviene responder a una bajada o dejarla pasar.
Qué se construye encima
Sobre la serie se apoyan las lecturas que se operan a diario:
- El índice de competitividad, que resume la posición del catálogo en un número.
- El mapa de calor de precios, que muestra cada SKU contra cada competidor.
- El gap, que cuantifica la distancia contra el mejor precio.
- Los perfiles de competidor, que describen cómo se comporta cada rival.
Errores frecuentes al montarlo
- Capturar todo a la misma frecuencia. Las categorías estables no necesitan lo mismo que las de alta rotación, y el costo operativo se dispara sin ganar precisión.
- Cubrir un solo canal. Si el competidor tiene precio distinto en marketplace y en su web, la comparación queda sesgada.
- No guardar el histórico. Sin serie, cada captura reemplaza a la anterior y se pierde exactamente la información que hace falta para decidir.
- Comparar sin identificar el SKU. Si el producto no está apareado con precisión, la comparación mide productos distintos.
Cómo lo hace Kompara
Kompara captura cada SKU en cada competidor que definas, en marketplace y en tienda web propia, hasta 24 veces por día, con la frecuencia configurada por categoría. Cada captura queda guardada con fecha y hora, y el histórico completo se exporta a Excel o CSV.
Lo que preguntan antes de pedir información.
¿En qué se diferencia de revisar los precios a mano?
En tres cosas: la captura tiene fecha y hora, se repite con una frecuencia definida, y queda guardada. Una revisión manual da el estado de un momento sin trazabilidad ni historial, así que no permite saber quién movió el precio primero.
¿Cada cuánto conviene capturar?
Depende de la rotación de cada categoría y del volumen de SKU: cuanto más grande el catálogo, más pesa cada pasada. Lo habitual es definir la frecuencia por categoría, desde una captura diaria hasta 24 por día.
¿Monitoreo de precios e inteligencia de precios son lo mismo?
No. El monitoreo es la captura del dato. La inteligencia es lo que se construye encima: índice de competitividad, gap contra el mejor precio, mapa de calor y perfiles de comportamiento. Sin captura no hay inteligencia, pero la captura sola no decide nada.
¿Qué canales hay que cubrir?
Los dos en los que el competidor publica: el marketplace y su propia tienda web. Muchos competidores tienen precios distintos en cada uno, así que mirar uno solo da una lectura incompleta.